晚上躺在床上烦心事多，失眠了，需要转移一下注意力，刷刷小红书，然后逛逛淘宝，就好像不要钱一样全部想买...... 以上已经成了目前许多消费者的常态，不少人评价小红书是一个“有毒”的APP，且必须要搭配淘宝一起享用，有需求就买买买，没有需求也会买买买。小红书已经慢慢成为吸金神器、种草源泉，不少用户一边高喊卸载，一边刷得不亦乐乎。近日，小红书接入淘宝双向测试的举措可能会将消费者拉入更深的坑底。 11月27日，亿邦动力报道称，手机淘宝了新一轮内测，商品可以实现与小红书内容的打通。该部分小红书内容由算法为商家推荐，展示在详情页的“好物点评团”模块，部分美妆产品已经参与其中。来自小红书的内容会显示小红书的logo，小红书用户名之后都添加了_iXhs的字样，点赞、评论与收藏按钮，但是并没有互相访问的接口。淘宝和小红书回应表示，此举只是一次导流合作。 淘宝方面称，“淘宝始终打造的生态平台、引入更多的内容创作者，小红书是其中一家，未来还将继续推动商家和内容创作者紧密合作，探索内容经济的各种可能”。淘宝正在与时尚芭莎、什么值得买、小红书等优秀内容合作伙伴陆续开展测试。 小红书于昨日该消息，宣布已在手机淘宝新一轮内测，实现了商品与小红书内容的同步，近40个品牌的部分笔记内容同步给淘宝，测试流量回流情况。小红书称，“这次和淘宝的测试，是希望让平台上的优质内容让更多人看到，为社区内容的电商化寻找合适的流量入口。接下来是否会继续合作，还要看此次测试的效果如何”。 小红书创立于2013年，先后完成从轮到D轮共5轮融资，1亿美元C轮由腾讯领投，今年6月1日又获得了阿里巴巴领投的3亿美元D轮融资。此轮融资后，小红书的估值超过了30亿美元。近年来，小红书通过口碑营销，社群营销，笔记营销来吸引用户，以知识分享来刺激用户的消费愿望。 不仅仅是美妆时尚品类，影视、音乐、读书、旅行、美食、宠物、健身、数码、汽车、游戏、母婴、数码、家居等方方面面的覆盖让小红书变成了一个非常真实、多元的生活分享社区，而不仅仅是一个“美妆版微博”。全面的内容分类，及时追热点做专题，以及精准的内容辐射，实现了非常优质高效的营销和。 明星的入驻加剧了用户通过小红书“种草+购物”的需求，明星的带货能力在小红书上得到很大的。范冰冰、张雨绮等入驻为小红书带来更多流量，赞助《偶像生》、《创造101》等大热综艺提高率，深入娱乐圈，吸引大批粉丝。“明星同款”、“明星推荐”，也使得小红书也成为了一个相对其他平台更加“有格调”的电商。加上KOL的入驻，以及普通用户的经验帖，小红书形成了稳定且优质的内容生态，不断感染着越来越多的新用户。黑卡会员以及用户成长体系的设置，使得新用户慢慢成为老用户，用户活跃度、参与度以及用户粘性都大大增强。 小红书的用户称为“小红薯”，就像明星粉丝团的名字一样，小红书也有自己的粉丝文化，小红书内容分享的过程中我们可以观察到，到处都是这个品牌的印记。不论是“小红薯”这个名字，还是“小红书爆款”、“小红书推荐”、“火遍小红书”等字样，一些有趣的内容和品牌通过分享到QQ、微信、朋友圈、微博，借助其他平台扩散出圈，成为刷屏爆款，都带有清晰的小红书标签，反过来吸引用户流向小红书。 截至2018年10月，小红书的用户规模已超过1.5亿，用户群体则以90后和95后最为活跃，87%的用户为女性。极光大数据有一组关于大学生群体APP行为的研究报告，显示大学生人群网络购物APP偏好指数排行榜中，小红书位居第一。此外，小红书用户在地域分布上主要集中北上广深以及江浙沪等经济比较发达的地区。小红书社区早期定位为跨境购物分享平台，这也使得其用户画像中，中等消费及以上人群占绝大多数。这样的用户构成，既有前卫的消费观念和消费习惯，又有强大的消费需求和消费能力。 小红书的逻辑在于用户帮用户找到喜欢的商品，盈利主要依靠优质的UGC内容聚集用户裂变。电商是小红书主要的盈利版块，但是这部分业务还远远不够完善。 创始人瞿芳此前表示，电商只是小红书在公司战略层面的一部分，和电商相比，小红书更看重UGC社区带来的潜力。瞿芳曾把小红书比做一个游乐场，她认为，游乐场第一要紧的是好玩，只有好玩了，人们才会一而再再而三地光顾，至于让你花钱的餐厅和商店，只是需求的自然延伸。 人们不会因为餐厅好吃而去游乐场。与这种态度相对应的是小红书在电商方面一直以来表现出的保守做法。 小红书于2013年12月推出海外购物分享社区;2014年12月正式上线了电商平台“福利社”，完成从社区到电商的升级，实现商业闭环;2015年，郑州、深圳自营保税仓正式投入运营;2016年下半年拓展了第三方平台和品牌商家，全品类SKU得到快速成长;2017年，在武汉设立了300多人的客服中心，还在多地增设了仓库;2017年11月，电商业务实现基本的盈亏平衡。 但是至今小红书仍然是一个重社区，轻电商的应用。用户可能在小红书上找到真正迎合他们兴趣的内容，但是却无法买到他们通过小红书种草的产品。直到今年8月份，小红书上每天笔记可以达到10亿次，但是平台的在售商品只有十几万。这也就导致了文章开头刷完小红书再刷淘宝的现象，本身没有成为一个强大的电商平台，而是成为一个电商导流平台。 淘宝、京东、拼多多、唯品会、蘑菇街等电商平台各有各的打法，全品类、垂直类，都能从不同角度满足用户需求。如果将小红书归入电商，那么从SKU，从GMV来看，小红书都没有什么优势。但是小红书这些年来做得最好的一点是留住用户。 接入淘宝之后，有一小部分笔记内容展示给淘宝用户，这些用户可以在购物时通过好物点评团看到小红书，但是原本的小红书用户也不会因为淘宝商品下面有限的内容展示就离开丰富的小红书的社区。此次合作目前可以看做是小红书的一轮广告。而淘宝获得的是更加优质的商品推荐、强力的种草和成交，就像请了一位优秀的导购员。 内容是小红书的基础，即使和淘宝展开双向测试，未来也不一定会进行更大规模的，社区优质内容被大量复制推向其他平台，势必会造成内容优势的流失。根据小红书一直以来的方向和做法，在商品品类上可能会继续慢慢填充，不论是对接供应链还是逐渐线下，都需要一定的时间和成本。小红书未来仍然是以发掘自己的社区和内容潜力为基础。今年6月融资之后，小红书表示将在加强在产品和技术方面的投入，尤其是算法方面的基础建设，为社区规模的增长保驾护航。 天猫总裁靖捷在近日的中提到，如今有非常多的消费者既有钱又愿意花费，今天中国的消费者经过四十年的所形成的消费力以及他们的消费愿望基本上就像是一座冰山，这座冰山浮出水面的部分是真正意义上今天社会零售的消费总额。所有的购买障碍让这些本来可以变现的需求隐藏在了水面之下，而冰山浮出水面的部分只有20%，只要让下面80%浮出40%就是一个巨大的增量，就是对于存量市场的巨大。 阿里巴巴在供应链、商品品类、支付、物流、售后等全部环节都已经为消费者创造了流畅便捷的消费流程。而小红书社区的积累和优质的内容，正是在从消费需求和消费冲动方面发力疏通障碍，为挖掘这座冰山进行蓄力。 奇思客成立于2012年初，是一家立足中国、放眼世界的互联网科技公司，专注为中国乃至全球企业提供国际化整体解决方案。[详情] 荒草地股权VC基于企业管理咨询行业与金融创投行业行业互补产生的机构，依托创始人在创投圈、资本圈雄厚的人脉资源，背靠投资总监俱乐部，为解决企业发展中遇到关于股东股权问题及股权纠纷难题进行定制化服务。[详情] PebblePost是一家程序化邮件直投服务平台，为客户(品牌及广告商)在24小时内将网络促销活动灵活为个性化直达邮件。[详情] LeoLabs是一家隶属于斯坦福大学国际研究院的科技初创企业，专门研究近地轨道中的漂浮物和碎片，检测并努力避免各种潜在碰撞。[详情] LocusLabs是一个室内地图和定位平台，利用室内线视图技术，为场馆、大型企业和品牌提供一个室内数字定位平台，用于共享并管理其物理空间。[详情] WorkJam是一家为企业提供钟点工管理软件的公司，填补小时工与企业沟通途径空缺，采取以移动为中心的方法，将企业战略与那些在前线具体执行这些战略的员工实现更好地整合和协调，实现工作场所的数字化管理和运营。[详情] 多啦衣梦是一个定位于大众年轻女性群体，以“订阅式租赁”方式解决女性服装多样性需求的平台。[详情] 安行是一家共享单车服务品牌，打造城市绿色共享出行的服务平台，具有扫码租车、站点车辆信息查询、个人骑行记录查询、个人碳积分查询和个人碳交易等丰富功能。[详情] 楼盘网是一家房地产综合门户及营销平台，提供新房、房源、优惠楼盘、新闻、二手房、租房、论坛等服务。[详情] 百拜单车的前身是美骑单车，作为共享单车平台领域新进宠儿，百拜单车的主打颜色是绿色，主要面向二至四线城市的用户提供服务。[详情] ofo创立于2014年，是国内首家共享单车公司，首创无桩共享单车出行模式，致力于解决大学校园的出行问题[详情] 金网(原大网)由深圳市华度玉录科技有限公司企业成立于2015年，主要为用户免费提供在线彩市新闻、体育热点、赛事资讯等服务。[详情] 泰笛科技成立于2012年底，是全球首家在线洗衣品牌，业务包括洗涤、鲜花订阅和绿植租赁，拥有超过400万付费家庭用户，服务覆盖全国超过11个城市。[详情] Workfit是一家提供会议语音助手服务的初创公司，通过会议搜索、会议记录以及画出会议重点、推进会议事项等来帮助人们更高效的开会。[详情] StayAbode是一个印度公寓租赁服务平台，利用技术、设计、服务以及品牌为房地产市场提供联合居住空间，目前在班加罗尔提供超过180个床位覆盖4所物业。[详情] Diamanti是一家超融合基础设施初创公司，主要为企业数据中心提供硬件及软件支持服务，推广应用程序容器技术。[详情] Uponit是一家服务于高端内容发行商的广告恢复平台初创公司，帮企业恢复被屏蔽的广告资源，旨在内容发行商的线上广告业务，避免给广告商带来损失。[详情] uShip是一个定位于个人和企业的在线运输及货运交易平台，提供便捷的运输和物流的搜索及预订服务，致力于让全球的任何货物能够流通。[详情] 鲸仓科技成立于2014年5月，隶属于深圳市鲸仓科技有限公司。凭借专利的仓库自动化技术，致力于帮助广大电商和零售企业免费将仓库升级为自动化仓库，提供仓库业务代运营服务。[详情] GYENNO One是一个智能腕带品牌和可穿戴设备，支持身体活动监测、无线充电、来电提醒等，提供基于康复机器人的精准医疗服务。[详情] 职行力是一款人力资源运营的移动APP，专注于从培训管理切入，通过一套激励运营方案，例如微课大赛、新产品FAB(性)征集大赛等，让员工自己贡献培训内容UGC。[详情] 车发发是一个O2O汽车保养平台，服务于中高端车主，提供保养、钣喷、美容等标准化服务。[详情] 原谷生鲜2014年于南京起航，通过多自助终端、互联网、无线网络及生鲜直投保鲜柜，为居民搭建惠民平价、便捷购买、优质保鲜的服务体系。[详情] 我爱我家成立于1998年，旗下拥有“我爱我家”、“伟业顾问”、“汇金行”以及“相寓”等多个在行业内知名的专业业务品牌，是我国知名的房地产综合服务企业。[详情] Fossa是一个致力于解决程序员使用开源代码不合规的问题的公司，致力于帮助企业更好地实现开源代码合规化，并且自动追踪开源代码的授权许可协议。[详情] SoFi是一个在线金融借贷平台，从学生贷款起步，随后将市场拓展到房屋贷款、汽车贷款、消费贷款等领域。[详情] Layer 成立于2013年，是一家面向开发者的云通讯服务平台，致力于打造“面向互联网的通讯层”，其技术可帮助开发者在短短几分钟内就能将文本通讯、语音、视频等功能嵌入他们的应用当中。[详情]梦到钱包丢了
|