近年来，不少老字号重获年轻消费者追捧，以“爆款网红”成为了潮流的象征，但仍有各行业的老字号品牌在时代的进步中受到各方面的挑战。 分别于6日、7日开幕的第二届“中国红·中国凤”中华老字号文化节和2018第十二届中华老字号博览会上，一些家喻户晓的上海老牌子大胆玩起跨界——大白兔奶糖味唇膏、自行车品牌上海凤凰授权的女装…… “护肤只选美加净，首饰最爱老凤祥。出行凤凰自行车，西服就穿培罗蒙。年轻时尚看回力，儿时回忆是。羊绒认准恒源祥，糕点还爱杏花楼。”这些老字号品牌，一直是上海人熟悉而美好的记忆。上海是我国拥有老字号最多的省市，如何激发老字号品牌的新活力，不使老字号的品牌价值埋没，是亟待思考和解决的问题。 此次中华老字号文化节，由220家参加文化节的中华本土老字号企业发出共同，“老字号重振计划”。上海中华老字号企业协会与全球时尚IP资源合作平台尚交所在文化节中签署战略合作，共同创立“重振老字号品牌办公室”。 此次文化节还展示了部分上海老字号企业的跨界新品。比如，59岁的大白兔奶糖将和56岁的美加净跨界合作，推出款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。登录国家食药监总局官网可以看到，这款美加净大白兔奶糖味润唇膏已经备案，产品规格为3g，并公布了成分配料，其中含有水解牛奶蛋白。 上海冠生园食品透露，这款润唇膏预计10月推出，“双十一”之前面市，线上线下都能买到。而且，这款润唇膏价格会走亲民线。 消息在网上已引发众多网友期待，微博转发上万，有人表示：“希望这个款继续‘搞事情’，接着推洗面奶、爽肤水、面霜、面膜……” 另一个让人意想不到的合作，是上海凤凰这个家喻户晓的自行车老字号与年轻时尚品牌太平鸟联手推出女装。2018年，上海凤凰老字号品牌通过将知识产权授权，成功完成了首次与国内销量领先的年轻时装品牌太平鸟的跨界，并于近日推出了一系列女装、配饰及限量合作款自行车。昨日，上海凤凰自行车和太平鸟的合作款自行车亮相中华老字号博览会。工作人员表属牛的今年多大示：“这些（自行车）融入了更多时尚元素，更贴近年轻人的喜好。” 此外，老凤祥也做起了眼镜和钟表。现场展出的一款墨镜，镜架上的装饰部件“暗藏”，这个金饰和墨镜配合在一起时很时尚，拆下来又可作为耳环使用。
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