2019年“十一”黄金周渐近尾声。10月7日,途牛旅游网对外发布《2019“十一”黄金周旅游消费报告》,对今年国庆期间旅游市场游客特征和消费情况进行盘点。 今年国庆与中秋相隔较长“拼假”不易,从国庆期间的出游情况来看,7天及以内的行程成为较多游客的选择,该部分游客占比高达70%。 从出游方向来看,国庆长假带动了长线游的火热行情,境内游和出境游人次占比分别为42%、34%,周边游占比较低。这个假期,飞机、高铁成为人们出游的主要交通方式。 在出发时间分布上,假期前两天(10月1日-2日)出发的游客人次最多,合计占比为40%,10月3日-4日客流量也保持在高位,出游人次合计占比为20%。此外,为了避开高峰期客流,有29%的游客选择请假提前至9月28日-30日出发,同时有11%的游客选择10月5日-7日延后出发,并将返程时间向后延迟,利用“微错峰出游”享受较高舒适度和性价比。 在游客年龄分布方面,26-35岁年龄段客人是今年国庆假期出游主力军,占比高达50%,其次为36-45岁的游客,占比为25%。今年国庆假期最后一天(10月7日)恰逢重阳节,不少“银发族”趁着秋高气爽之际登山远足。因此,今年国庆出游人群中,55岁及以上的游客人次较去年上涨了32%。还不少父母选择假期与孩子一起探索世界,乐享亲子时光。受银发族、学生族两大客群较为活跃影响,今年国庆假期三代同游、多个亲子家庭同游很是普遍。 哪些城市的消费者国庆出游热情最高?途牛大数据显示,“十一”黄金周客源城市前十名分别是上海、、南京、天津、深圳、广州、杭州、武汉、成都、沈阳,主要为一线及新一线城市。上海市民不仅出门旅游热度高“上海旅游节”的开幕也拉动了市民本地游的热情,使得上海更是实力霸榜。此外,随着旅游消费力的下沉,更多二三线城市居民也体现了惊人的消费力,大连、、合肥、济南、、无锡、太原、福州、厦门、佛山等地消费者旅游消费需求增长较快。 今年国庆长假,旅游消费明显升级,更多人愿意把钱花在“体验”和“求知”上,追求品质和探索当地特色成为游客新的点。这使得高品质的“牛人专线”产品在今年“国庆档”大放异彩,分期免息、铁定成团、价格、拼房无忧、退改保障等新增服务让游客无论是预订还是出游都没有后顾之忧。 旅游消费升级的另一大特征是个性化和定制化服务的兴起。途牛大数据显示,今年国庆期间选择定制游服务的消费者大幅增加,境内云南、四川、海南、广东、以及境外泰国、日本、国民党八大金刚巴厘岛、马尔代夫、新加坡等是途牛“朋派定制游”服务的热门方向。 今年国庆期间,出游主题也更加丰富多元、各种新玩法层出不穷。赏秋游、美食游、红色旅游、户外游、乡村游、文化游、古镇游、海岛游、乐园游、邮轮游等主题异彩纷呈。值得一提的是,不同于以往的“打卡式”旅游,今年国庆期间,不少人了人潮汹涌的景区,在当地向导的带领下走街串巷,逛夜市、尝美食、品文化,更舒服、更接地气地感受目的地。 境内游方面,国庆期间,云南、西北连线、海南、华东连线、广西、华北连线、新疆、四川、湖南、福建等方向人气较高。今年恰逢建国70周年,除华北连线游外,特地前往首都感受庆祝氛围的游客人数也远超往年。 随着国内高铁网络日益完善,围绕高铁的一站式旅游服务也越来越成熟,不少游客国庆期间选择“乘着高铁去旅行”。其中,含有特色酒店、搭配景点门票及当地玩乐的高铁行打包产品受到游客青睐,一步搞定交通、住宿和玩乐,打包预订还能享受更多优惠。数据显示,国庆期间,西安、杭州、南京、苏州、张家界、桂林、黄山、张掖、、青岛为境内高铁游热门目的地。 国庆期间,境内南北方温差增大,使得旅游目的地热度也呈现出南北分化的特点。不少游客选择北上阿拉善、额济纳、赏红叶、观秋色,或南下广州、厦门、三亚遍寻美食。 众多景区门票在国庆假期启动了降价服务,带动了人们逛景区的热情。正值登高赏秋的好时节,峨眉山、华山、、黄山、象鼻山等秋色壮丽的山地类景区迎来了大批客流。 随着国家对文化旅游的大力推进,今年国庆期间,很多游客选择前往文化古迹和博物馆,感受古色古香的建筑之美和精深的中华文明。丽江古城、大理古城、束河古镇、乌镇、颐和园等历史文化景点以及故宫博物院、秦始陵兵马俑博物院、安阳博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆等博物馆景区迎来了大批拥趸。 此外,今年是新中国成立70周年,国庆期间,广场、中国人民军事博物馆、同志故居、井冈山风景旅游区、遵义会议会址等红色旅游景区迎来了五湖四海的游客。此外,自9月27日九寨沟景区部分区域试后,不少游客在国庆期间跟团前往九寨沟一睹风采。 周边游方面,在小客车高速通行免费利好下,周边自驾、边走边游成为不少游客度过“十一”黄金周的重要方式。华南方向的厦门、桂林、广州、张家界、宜昌,华东方向的上海、苏州、无锡、宁波、南京,华北方向的、天津、青岛、济南、太原,西部方向的重庆、成都、贵阳、丽江、昆明等目的地受到较多周边短途自驾游客人的青睐。 与此同时,也有不少游客在瓜果飘香的季节来到景美人少的周边乡村体验民俗、采摘水果,安徽宏村、浙江安吉、江西婺源、江苏兴化、密云均是乡村游的人气目的地。 在学生、亲子家庭等客群的带动下,上海迪士尼乐园、广州长隆水上乐园、安吉Hello Kitty乐园、成都天堂岛海洋乐园、成都欢乐谷、上海野生动物园、厦门海沧野生动物园、秦岭野生动物园、动物园、无锡动物园等乐园、动物园类景区同样人气爆棚。 出境游方面,日本、泰国、印度尼西亚、新加坡、越南、意大利、、俄罗斯、马来西亚、法国等荣登“十一”黄金周出境游十大热门目的地国家榜单。 随着日本中国游客在线办理签证,赴日游升温显著,日本在今年“国庆档”超越泰国成为出境游热门目的地榜单冠军。与此同时,前不久在朋友圈疯狂刷屏的周杰伦新歌《说好不哭》,也为国庆日本旅游市场再添了一把“火”。作为国人最熟悉的日本城市之一,新歌MV取景地——东京再次获得了人们的关注。纯纯的恋爱、满满的日式小清新,吸引了不少粉丝组团前往日本打卡MV中的网红景点。东京铁塔、晴空塔、Palace Side大厦、高圆寺商店街、谷中银座,甚至是machi麦吉奶茶店,都出现了中国游客的身影。除了东京之外,大阪、京都、奈良、镰仓、福冈、札幌、冲绳、、名古屋等也是国庆期间日本热门旅游城市。目前,日本已进入长达近3个月的“红叶季”,从北海道至南边的九州,以及京都岚山、东福寺、琉璃光院等地,均进入了枫叶最佳观赏期。 泰国日前延长了对华落地签免费政策,缅甸也对中国游客延长落地签政策至2020年,带动了游客国庆期间前往泰国、缅甸的热情,出游人次明显增长。 出境长线方向,欧洲褪去了夏季的炙热,美丽的秋景让人沉醉,意大利、、法国、、俄罗斯迎来大批游人。而位于南半球的、正值春季,气候温暖舒适,不少游客国庆期间前往南半球感受盎然春意,蹦极、跳伞、滑翔伞等户外运动也备受青睐。此外,也有不少人避开热门目的地转向探索新兴目的地,匈牙利、葡萄牙、斯洛伐克、荷兰、摩洛哥、冰岛、塞尔维亚、以色列、比利时、黑山国等成为不少游客国庆出游的新宠。 此外,普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、岛、毛里求斯、塞舌尔、斐济、甲米等支持免签或落地签的境外海岛也是游客国庆出游的“真爱”,省却了办理签证的时间,游人们可以尽情享受阳光、沙滩、大海、热带水果、海鲜美味一起交织出的度假氛围。
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