每年暑假都是读书人的狂欢季。北上广的各大书展、书香节刚刚落幕，上个周末，以“书店共生，城市美学”为主题的2018亚洲书店论坛又在成都举行。 论坛既有李敬泽、阿来、周国平、蒋等知名作家学者亮相，还有亚洲的多位书店代表，以及吴晓波、毛、吴声、蒋晞亮等来自各行业的高手齐聚，他们从文学/写作与生活、经济思维里的城市文化与生活美学、书店在城市发展中的角色转换等角度，深入剖析了书店与城市共生共助之。 无论是论坛发布的大数据平台和行业协会统计的数据，还是与会专家、书店掌门人的讨论，都反映出一个值得关注的现象：近年曾经走入低谷的实体书店业，正在开始多元复苏。 在开幕式上，中国书刊发行业协会、百道新出版研究院首次公开发布了“中国城市书店数量排行榜”。百道网高级顾问徐智明现场解读道，这一榜单统计的是2017年国内各城市实体书店零售网点数/门店数（含市下辖县），数据来源于各地书刊发行协会，共有27个省份了数据。 在这份榜单上，广州以2441家书店名列第四，排在前三位的分别是（6719家），成都（3463家）、重庆（2473家）。广东的深圳、东莞分别位列第17位和第24位。徐智明认为，国内各地实体书店的数量呈上升趋势，尤其像成都目前知名书店品牌云集，甚至超过北上广等地，度很高。 随后，今日头条发布了2017年6月至2018年6月期间的“城市书店聚焦指数”大数据报告。报告显示，过去一年里，书店在今日头条上的热度不断攀升，头条与书店相关文章数超过38万篇，阅读数超过28亿次，阅读时长超过看75万本《红楼梦》的时间（以人民文学出版社1982年版的《红楼梦》为准，按照正常语速200字/分钟计算）。 今日的城市生活里，“书店”给人的印象早已不再是备受网店冲击、门可罗雀，它们多元生长，日益成为街头一景甚至“网红”、令时尚青年们为之打卡……在几天论坛的活动和采访中，记者发现，来自各地标志性书店的掌门人和书店业专家们，都从实践及理论观察的层面肯定了这一点。 首先他们的共识在于：书店不再只是卖书的地方，它应具有城市文化客厅、意即城市公共文化空间的功能。 三联韬奋书店成都宽窄巷子负责人、设计师王亥说，实体书店最重要的是社交功能，这是一个让人放下防备的地方。广州1200书店的创始人刘二囍说，他们的书店已经成为了城市的小广场，不仅卖书，而且是免费的卧室、驿站、公厕……文化性是一家书店的根本，而公共性则是特别重要的因素。重庆精典书店创始人杨一则强调，要成为城市文化客厅，书店要能反映城市的历史和文化，也一定要是当下城市文化事件的发生地。 建投书局总经理陈艳涛曾做过一个面向读者的调查，当被问到“除了家以外，你还希望去哪些空间享受这个城市的美好”时，大多数人都选择了书店。她认为，书店除了提供智慧和美学，还要捕捉社会热点，甚至要有一种责任感去解决一些社会问题。例如有一个新产品“书目治疗师”，也做线下活动，就是针对读者提出的各种心灵问题，邀请一些作家开书单、提供解决方案。 在这种种的指导下，这些书店纷纷突破了“图书+咖啡”的简单模式，活出了高颜值、闹出了大话题，在城市更新过程中扮演起非常多元的角色，个性十足。 作为本次论坛主办方的言几又集团，近来一再把书店开进上海、天津、西安、广州的核心商圈，风头无两。言几又董事长但捷说，他们的核心能力之一就是设计力，从某种意义上讲言几又也是一个设计公司，希望用先锋的设计和更多的美学设计来改变书店的范围和逻辑。因此他们也以拥有极强的场景营造能力为荣，让大家都喜欢来这里。例如在成都凯德天府空间，言几又打造了一个圆形剧场，每年举办数以千计场次的活动。除了出售图书，言几又有自己的咖啡品牌，还与超过1000个品牌形象合作，有超过100个品牌入驻门店空间，包括女性首饰店、儿童服装店、家居店、美术培训等等，这都大大突破了传统书店的边界。 2006年时，在西安小寨了12年的“关中大书房”因为房租涨价而关门，这消息曾震动了业界。而它昔日的掌门人魏红建已悄悄完成了“涅槃”，如今以万邦书店的创始人身份前来。他不仅带领万邦书店在去年重回小寨商圈，而且用“万邦阅读+”（在加号后面可以是任何与图书相关的商品）的概念走出大城市，远去汉中小城留坝，以“书店+民宿”的概念了三处旧建筑，把西安有价值的图书及图书会、文化活动引过去，把城市的文化资源引到乡村。走这一步三年了，魏红建表示今年应该可以开始盈利。 在西安读者心目中以“高冷”著称的精典书店，二十年来如一日，如同创始人杨一所说：“第一，我们不迎合读者，不看数据卖书，只管这本书是否有价值，读者是否应该读，和文化活动也是一样，我们只做读者应该了解的；第二，书店是引领读者、引领城市阅读的，比如前两年精典书店就已经把人工智能相关图书推荐出来，今年我们要把关于生命科学最好的书选出来，因为‘生命科学热’即将到来。让读者跟着来阅读，这是精典书店表达的价值观。” 实体书店的复苏，归根到底还要取决于“买卖”而非“吆喝”。本次论坛上，也有声音一直在问：“现在的实体书店，到底赚钱吗？”对此，正面回应的还不多，但充满希望的判断占上风。 但捷表示，书店行业经历最低谷以后，现在了复兴，言几又摸索出来的还是小型店经济效益最好，大型店能盈利的不多。他们的商业模式还没有完全成功，虽然60-70%的单店已经产生盈利。书店永远是需要多样的，整个书店业也要多个品牌做得好才能叫复苏，只有一两个品牌好还不足以说明。 开卷信息技术有限公司董事长蒋晞亮说，这两天让我重新认识了这个行业，坚定地看好书店的未来。一个商业形态的复苏或者崛起，首先看资本的嗅觉，现在不论是用还是凭数字都可以看到，大量资本在进入这个行业，各种创业项目、各类书店都纷纷建立，这就是“复苏”最直接的判断依据。 “我在广州K11的言几又书店看到，很多人在不停地用手机拍照，也有人翻书，还有的在买文创产品。”场景实验室创始人吴声认为，现在人们的生活和阅读方式都在改变，这也让书店在以分享和打卡为特征的新消费时代中出现了新的活力。全国商业地产研究会会长王永平在发言中，代表行业对以生活方式为中心向外延伸的新型实体书店表示欢迎，因为它们“对商业综合体是很重要的引擎和主力店”。 作为广州书店代表参加本次“亚洲书店论坛”的1200bookshop，在这座大城里已存在了四年、开出了五家。作为城中第一座不打烊的24小时书店，因容纳过夜的沙发客、设置背包客房间而被戏称为“广州知名夜店”、也被CNN评为“全球最酷的书店”，直至这次在论坛上获评“最具发展潜力书店”……1200bookshop的创始人刘二囍看上去没有太多表情，依然不温不火地推进着他的事业。 记者从成都回来，走进位于广州中信后街的这家1200bookshop时，刘二囍正和后台的同事们一起忙碌在开设第六家分店的事，这一次他要走的是“书店+音乐吧Live house”的新形式。此外，墙上贴出新告示：华南理工大学建筑学学士、东海大学建筑系硕士出身的掌柜二囍，带领团队推出最新“不务正业”业务——室内空间设计、书店管理输出，等等。 是书店，又不仅仅是“书”店；卖书，但也把整个书店当成有个性、有内容提供的商品。书店尽量开辟舒适的免费阅读空间、为听障人士提供就业机会、设置可廉租的书房或驿站小房间、每周组织的“深夜故事会”……就好像台面上永远为顾客准备的那一扎柠檬水，微细努力来自于平凡的生活所需，但之下却显出了不凡的潜力。 刘二囍说他对于书店盈利并没想过赚大钱、赚快钱，只要能供给自己不高的生活所需，并且维持基本运营就好。书店的品牌效应能为开新店争取到更好的租金抵扣，就是他眼中不错的发展。他甚至还不大习惯利用银行贷款为自己减轻经营压力（同理，他在广州也没买房），也不回避之前的分店有可能在未来因租约到期或其他压力而面临淘汰。但刘二囍一直不断尝试，如今作为书店基本配置的“图书、文创、咖啡”之外，“3+X”的那个“X”，是民宿？音乐？电影？……其实他在现有的每一间1200当中都留下了“试管”，注入的情怀、温暖、看似难以变现的细节，也许就是下一次商业爆发的触媒。 相形之下，刘二囍对于“名”的追求要高一些。他说，任何一个品牌的书店在长远未来终究会死亡，但正如电灯发明了，蜡烛没有消失一样，网络书店、出现了，实体书店仍将像蜡烛一样永远存在，不会消失，因为它的功能不止是照明。他开书店，是想让1200bookshop成为人们爱上广州的一个理由。 亚洲书店论坛通过选取国内重点书店图书销售数据，综合今日头条、百道网等互联网企业的大数据，颁发了以下项： 言几又2017年度最具影响力书店open house2017年度最美书店1200bookshop2017年度最具发展潜力书店三联韬奋书店2017年度最具城市风格书店万邦书店2017年度最具特色书店精典书店2017年度最“别具一格”书店蒲蒲兰绘本馆2017年度最美儿童书店建投书局2017年最具创新书店脸上的痣图解
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